Ziua Îndrăgostiților, sau Valentine’s Day, este o sărbătoare celebrată în întreaga lume pe 14 februarie. Inițial, această sărbătoare trebuia să celebreze iubirea romantică, dar acum a devenit mai mult o sărbătoare comercială, plină de oferte speciale, reclame și produse pentru cupluri.

Pe măsură ce comerțul se concentrează pe generarea de profit prin intermediul acestei sărbători, pentru mulți ea și-a pierdut sensul original.

Pe lângă această comercializare excesivă, există și o altă problemă cu această sărbătoare: exploatarea identității queer. Reclamele și materialele publicitare de Ziua Îndrăgostiților portretizează doar relațiile heterosexuale și promovează acest mit al normalității. Pe de altă parte, în statele cu un grad de acceptare mai ridicat, reclamele care includ cuplurile LGBTQ+ sunt reprezentate stereotipizat sau chiar într-un mod ofensator și exploatează aceste identități în încercarea de a vinde produse.

În primul rând, reclamele ofensatoare pot perpetua stereotipuri și reprezentări nedrepte ale identităților LGBTQ+. De exemplu, un anunț de Valentine’s Day care prezintă o pereche de bărbați homosexuali ca fiind excentrici sau exagerați, poate fi ofensator pentru această comunitate. De asemenea, excluderea identităților LGBTQ+ prin oferte speciale sau produse specifice destinate doar cuplurilor heterosexuale, poate marginaliza și exclude această comunitate.

În al doilea rând, brandurile pot utiliza identitățile queer într-un mod superficial și nesincer, doar pentru a vinde produse. De exemplu, o campanie publicitară care prezintă o pereche de lesbiene îndrăgostite una de cealaltă, doar pentru a promova un anumit brand de bijuterii, poate fi percepută ca fiind exploatatoare și neetică. 

Este important să ne amintim că iubirea nu poate fi cumpărată cu bani, și că este necesar să fim mai conștienți de modul în care această sărbătoare poate avea un impact negativ asupra comunității LGBTQ+. În loc să ne concentrăm pe cumpărături și pe materialism, ar trebui să ne concentrăm pe ceea ce contează cu adevărat: iubirea și afecțiunea pentru cei dragi. 

Prin conștientizarea problemelor enumerate mai sus și prin încurajarea unui discurs mai inclusiv și mai sensibil la problemele identităților queer, putem transforma Valentine’s Day într-o sărbătoare cu adevărat dedicată iubirii și acceptării, fără excludere sau exploatare.